Μια μικρή επιχείρηση στην Ελλάδα που ξεκινά με Google Ads πρέπει να περιμένει ελάχιστο χρήσιμο προϋπολογισμό 300 έως 600 € τον μήνα σε διαφημιστική δαπάνη, συν αμοιβή διαχείρισης 250 έως 600 € τον μήνα αν το τρέχει agency. Κάτω από περίπου 10 € την ημέρα, η καμπάνια σπάνια συγκεντρώνει αρκετά δεδομένα για βελτιστοποίηση.
Γιατί υπάρχει ένα κατώφλι
Το Google χρειάζεται μετατροπές για να «μάθει». Ένας προϋπολογισμός που παράγει δύο-τρία κλικ την ημέρα χρειάζεται μήνες για να φτάσει σε σήμα, και μέχρι τότε έχεις ξοδέψει τα χρήματα χωρίς να μάθεις τίποτα. Συνήθως είναι καλύτερα να τρέχεις μία καλά εστιασμένη καμπάνια σωστά, παρά τρεις υποχρηματοδοτούμενες.
Από τι εξαρτάται ο προϋπολογισμός
- Το κόστος ανά κλικ σου. Όροι για νομικά, ιατρικά και κατασκευές στην Ελλάδα μπορεί να κοστίζουν 1–4 € το κλικ· τοπικές υπηρεσίες και εξειδικευμένα προϊόντα είναι συχνά πολύ φθηνότερα.
- Το περιθώριό σου. Ένα κούρεμα 40 € και μια κουζίνα 4.000 € δικαιολογούν πολύ διαφορετικούς προϋπολογισμούς.
- Το ποσοστό κλεισίματος. Αν ένα στα τρία αιτήματα γίνεται πελάτης, μπορείς να πληρώνεις περισσότερα ανά αίτημα.
Ένα απλό τεστ για τον πρώτο μήνα
Διάλεξε μία υπηρεσία, μία τοποθεσία και μια landing page που ταιριάζει με τη διαφήμιση. Τρέξ' την για 4–6 εβδομάδες. Κατέγραψε κλήσεις και υποβολές φόρμας, όχι κλικ. Μετά υπολόγισε κόστος ανά αίτημα και κόστος ανά πελάτη. Αν ένας πελάτης κοστίζει λιγότερο από την αξία που έχει για σένα, κλιμάκωσε. Αν όχι, διόρθωσε τη σελίδα ή το targeting πριν προσθέσεις προϋπολογισμό.
Η πιο συνηθισμένη σπατάλη
Να στέλνεις πληρωμένη κίνηση στην αρχική σελίδα αντί σε μια σελίδα για το ακριβές πράγμα που έψαξε ο χρήστης. Η διαφήμιση μπορεί να είναι τέλεια και να αποτύχει εκεί.
Δες πώς δομούνται οι καμπάνιες lead generation.