Ένα έργο branding στην Ελλάδα κοστίζει συνήθως 400 έως 900 € για λογότυπο μόνο, 900 έως 2.500 € για βασική οπτική ταυτότητα (λογότυπο, χρώματα, τυπογραφία, βασικές οδηγίες), και 2.500 έως 6.000 €+ για πλήρες σύστημα ταυτότητας με στρατηγική, messaging και εφαρμογές. Το εύρος αντικατοπτρίζει πόσα αποφασίζονται, όχι απλώς πόσα σχεδιάζονται.
Λογότυπο έναντι ταυτότητας
Το λογότυπο είναι ένα σήμα. Η ταυτότητα brand είναι το σύστημα που κάνει ό,τι παράγεις αναγνωρίσιμα δικό σου: παλέτα χρωμάτων, γραμματοσειρές, στιλ εικόνας, κανόνες διάταξης, τόνος φωνής, και πώς συμπεριφέρεται το λογότυπο σε διαφορετικά μεγέθη και πλαίσια. Ένα λογότυπο χωρίς σύστημα σημαίνει ότι κάθε νέα αφίσα, ανάρτηση και σελίδα είναι αυτοσχεδιασμός.
Τι παραδίδει ένα έργο
- Στρατηγική: για ποιον είναι το brand, τι πρεσβεύει, πώς διαφέρει από τον ανταγωνισμό
- Λεκτική ταυτότητα: απόδοση ονόματος, tagline, τόνος, βασικές φράσεις
- Οπτική ταυτότητα: λογότυπο και παραλλαγές, χρώμα, τυπογραφία, γραφικά στοιχεία, κατεύθυνση φωτογραφίας
- Οδηγίες: ένα έγγραφο ώστε ο καθένας να εφαρμόζει το brand με συνέπεια
- Βασικές εφαρμογές: επαγγελματική κάρτα, υπογραφή email, πρότυπα social, επιστολόχαρτο
Τι ανεβάζει την τιμή
Αριθμός concept που εξερευνώνται, βάθος στρατηγικής, πόσες εφαρμογές σχεδιάζονται, και αν υπάρχει naming. Ένας ελεύθερος επαγγελματίας που ανανεώνει ένα σήμα χρειάζεται πολύ λιγότερα από μια εταιρεία που μπαίνει σε νέα αγορά.
Πότε να επενδύσεις
Πριν από έναν επανασχεδιασμό ιστοσελίδας, όχι μετά — το site πρέπει να εκφράζει το brand, άρα το brand πρέπει να υπάρχει πρώτο. Αξίζει επίσης όταν έχεις «ξεπεράσει» ένα λογότυπο που φτιάχτηκε βιαστικά στην αρχή.
Δες πώς σχεδιάζονται τα έργα branding.