Το λογότυπο δεν είναι ταυτότητα
Το λογότυπο είναι ένα στοιχείο. Η ταυτότητα είναι το σύνολο των αποφάσεων που κρατά συνεπές κάθε μελλοντικό υλικό χωρίς να χρειάζεται designer κάθε φορά: ποια χρώματα, ποια τυπογραφία, πόσος χώρος, πώς μοιάζει η φωτογράφιση. Χωρίς αυτό, μια επιχείρηση συσσωρεύει μια δεκαετία από «σχεδόν σωστά» που σιωπηλά την κάνουν να δείχνει μικρότερη απ' ό,τι είναι.