Ein Relaunch kann das Aussehen einer Website ändern, ohne ihre URLs anzufassen. Ändern sich auch die Adressen, ist es eine Migration: Jede nützliche alte Seite braucht ein passendes neues Ziel, und Suchmaschinen müssen diese Beziehung erkennen. Die URL-Planung gehört zum Bau, nicht auf die Aufgabenliste des Launch-Tages.
Bestand aufnehmen, bevor neue Seiten gezeichnet werden
Exportieren Sie URLs aus Sitemap, CMS und Analytics. Ergänzen Sie Seiten mit Suchklicks, Backlinks, Anfragen oder Verkäufen, die im aktuellen Menü fehlen. Halten Sie Thema und Zweck jeder Seite fest. Markieren Sie, was bleibt, umzieht, zusammengeführt oder entfernt wird. Sichern Sie Titel, Metadaten und Texte, damit hilfreiche Antworten nicht im Designprozess verschwinden.
Alte URLs passenden neuen Zielen zuordnen
Wählen Sie für jede veränderte URL die inhaltlich nächste neue Seite. Leiten Sie einen alten Fachartikel nicht auf die Startseite, nur weil sein Ersatz noch fehlt. Werden zwei Seiten wirklich zu einer besseren zusammengelegt, können beide dorthin führen. Gibt es keinen Ersatz, ist ein echtes 404 oder 410 klarer als eine sachfremde Weiterleitung. Googles Dokumentation für Website-Umzüge empfiehlt dauerhafte serverseitige Weiterleitungen und warnt vor Weiterleitungsketten.
Die neue Website vor dem Start prüfen
Wichtige Seiten müssen als HTML erscheinen, mobil funktionieren und dürfen nicht durch robots.txt oder ein vergessenes noindex gesperrt sein. Jede indexierbare Seite braucht die eigene korrekte Canonical-URL. Aktualisieren Sie Navigation, interne Links und XML-Sitemap auf die endgültigen Adressen. Bei Sprachversionen sollten hreflang-Verweise auf echte wechselseitige Seiten zeigen.
Beim Start crawlen, nicht nur das Design abnehmen
Prüfen Sie die gesamte alte URL-Liste und das jeweilige Ziel. Crawlen Sie die neue Sitemap und kontrollieren Sie Status, Titel, Canonical, Hauptüberschrift und interne Links. Testen Sie Formulare und Kaufwege. Halten Sie das Startdatum fest und lassen Sie die alten Weiterleitungen bestehen.
Danach die richtigen Signale beobachten
Vergleichen Sie in der Search Console Indexierung, Fehler und Impressionen nach Seitengruppe. Während Google neu crawlt, sind Schwankungen möglich. Untersuchen Sie Muster: viele wichtige Seiten ausgeschlossen, alte URLs mit 404-Ziel oder plötzlich weniger Anfragen. Ein einzelner Ranking-Tag bewertet die Migration nicht.
Bei Siren Web Studios Webdesign-Projekten werden Seitenstruktur und Messung vor dem Aufbau geplant.