B2B επανασχεδιασμοί που ανεβάζουν το conversion, όχι μόνο την εμφάνιση
Ρίσκο SEO επανασχεδιασμού, σταδιακό rollout, τι πραγματικά κουνά το conversion.
Ζήτησε πρότασηΠροκλήσεις
Πού χάνετε χρήματα
Προκλήσεις
Πού χάνετε χρήματα
Επανασχεδιασμός που ρίχνει κατατάξεις
Μια οπτική ανανέωση βγαίνει χωρίς διατήρηση URL ή χάρτη redirect, και η οργανική επισκεψιμότητα πέφτει από γκρεμό την εβδομάδα που κυκλοφορεί.
Ομορφότερο, όχι αποτελεσματικότερο
Ο επανασχεδιασμός βελτιστοποιεί για το γούστο των εσωτερικών εμπλεκομένων, όχι για το ταξίδι του αγοραστή, οπότε δείχνει καλύτερος και μετατρέπει το ίδιο ή χειρότερα.
Ρίσκο big-bang launch
Η αντικατάσταση των πάντων ταυτόχρονα αφαιρεί κάθε ικανότητα να απομονώσεις τι βοήθησε ή έβλαψε, μετατρέποντας το launch σε στοίχημα.
Κανένα baseline conversion
Χωρίς πρώτη μέτρηση του conversion του παλιού site, δεν υπάρχει τρόπος να αποδειχθεί ότι ο επανασχεδιασμός κούνησε πραγματικά τον αριθμό που μετράει.
Κανάλια
Τι θα τρέχαμε
Κανάλια
Τι θα τρέχαμε
Διατήρηση URL και χάρτης redirect πριν το launch, ώστε η ανανέωση να μη ρίξει την οργανική επισκεψιμότητα την εβδομάδα που βγαίνει.
Μετράμε πρώτα το conversion του τρέχοντος site, ώστε ο επανασχεδιασμός να μπορεί να αποδειχθεί ότι κουνά τον αριθμό που μετράει.
Δομή και μηνύματα χτισμένα γύρω από το πώς αποφασίζουν πραγματικά οι αγοραστές, όχι το γούστο των εσωτερικών εμπλεκομένων.
Ένα σταδιακό launch ώστε να απομονώνουμε τι βοήθησε ή έβλαψε, αντί να στοιχηματίζουμε σε μια big-bang αντικατάσταση.
Συχνές ερωτήσεις
Θα βλάψει ένας επανασχεδιασμός τις κατατάξεις μου;
Μόνο αν το migration είναι απρόσεκτο. Διατηρούμε URLs, χαρτογραφούμε redirects, και κρατάμε ισοτιμία περιεχομένου και metadata ώστε το equity να μεταφερθεί. Οι επανασχεδιασμοί ρίχνουν κατατάξεις όταν το SEO είναι δεύτερη σκέψη, εδώ δεν είναι.
Πώς ξέρετε ότι ο νέος σχεδιασμός μετατρέπει καλύτερα;
Σχεδιάζουμε γύρω από το πώς αξιολογούν πραγματικά οι B2B αγοραστές, αποδείξεις, λεπτομέρειες, ξεκάθαρο επόμενο βήμα, και μετράμε το funnel ώστε να αποδείξουμε αύξηση, όχι απλώς να δείξουμε μια ομορφότερη σελίδα.
Όμορφο vs αποτελεσματικό, πώς το ισορροπείτε;
Η σαφήνεια νικά. Η δουλειά ενός B2B site είναι να κάνει έναν σκεπτόμενο αγοραστή σίγουρο και να τον οδηγήσει να επικοινωνήσει. Το κάνουμε να δείχνει κοφτερό στην υπηρεσία αυτού, ποτέ σε βάρος του.
Πόσο παίρνει ένας επανασχεδιασμός;
Ένα εστιασμένο B2B site είναι εβδομάδες, όχι μήνες, όταν το scope είναι πειθαρχημένο. Βγάζουμε πρώτα τις βασικές σελίδες αντί να κρατάμε τα πάντα για ένα big-bang launch.
Ξεκίνα