Google Shopping feeds που αναδεικνύουν τα σωστά προϊόντα
Δομή feed, δοκιμή φόρμουλας τίτλων, αιτίες απόρριψης, supplemental feeds.
Ζήτησε πρότασηΠροκλήσεις
Πού χάνετε χρήματα
Προκλήσεις
Πού χάνετε χρήματα
Το feed ως δεύτερη σκέψη
Το Shopping και το Performance Max ζουν ή πεθαίνουν στο feed, όμως συνήθως δημιουργείται αυτόματα και δεν αγγίζεται. Ισχνοί τίτλοι και ελλείποντα attributes αποφασίζουν πού εμφανίζεται κάθε προϊόν, ή όχι.
Σιωπηλές απορρίψεις
Προϊόντα απορρίπτονται για αναντιστοιχίες GTIN, σημάνσεις πολιτικής ή ελλείποντα πεδία και απλώς σταματούν να σερβίρονται. Κανείς δεν το προσέχει μέχρι να εξαφανιστεί ένα best-seller από το Shopping.
Τίτλοι για ανθρώπους, όχι για queries
Οι τίτλοι προϊόντων διαβάζονται όμορφα αλλά παραλείπουν τα attributes που ψάχνουν πραγματικά οι αγοραστές, brand, τύπος, μέγεθος, χρώμα, οπότε η Google τους ταιριάζει σε λάθος πρόθεση.
Καμία στρατηγική supplemental
Χωρίς supplemental feeds, δεν υπάρχει τρόπος να παρακάμψεις ή να εμπλουτίσεις δεδομένα σε κλίμακα, αφήνοντας όλο τον κατάλογο στο έλεος ό,τι εξήγαγε η πλατφόρμα.
Κανάλια
Τι θα τρέχαμε
Κανάλια
Τι θα τρέχαμε
Διορθώνουμε πρώτα GTINs, ελλείποντα attributes και σημάνσεις πολιτικής, ώστε τα προϊόντα να σταματήσουν να πέφτουν σιωπηλά από το Shopping.
Ξαναχτίζουμε τους τίτλους γύρω από τα attributes που ψάχνουν πραγματικά οι αγοραστές, brand, τύπος, μέγεθος, χρώμα, ώστε η Google να ταιριάζει τη σωστή πρόθεση.
Supplemental feeds για παράκαμψη και εμπλουτισμό δεδομένων σε κλίμακα, αντί να ζεις με ό,τι εξήγαγε η πλατφόρμα.
Κρατάμε τη δομή feed και τη δομή καμπανιών σε συγχρονισμό ώστε Shopping και Performance Max να ξοδεύουν εκεί που είναι το περιθώριο.
Συχνές ερωτήσεις
Γιατί υποαποδίδει το Shopping feed μου;
Συνήθως αδύναμοι τίτλοι, ελλείποντα GTIN/attributes, και απορριφθέντα προϊόντα που δεν πρόσεξες ποτέ. Η Google ταιριάζει στα δεδομένα του feed, όχι στο κείμενο της σελίδας σου, ένα ισχνό feed βάζει ταβάνι σε κάθε καμπάνια Shopping και PMax από πάνω.
Είναι το ίδιο με το τρέξιμο των διαφημίσεων;
Είναι το στρώμα από κάτω τους. Διορθώνουμε το feed ώστε η δαπάνη που ήδη έχεις να φτάνει στις σωστές αναζητήσεις. Η δουλειά στο feed είναι σωρευτική, κάθε καμπάνια που αντλεί από αυτό βελτιώνεται ταυτόχρονα.
Πώς χειρίζεστε έναν μεγάλο κατάλογο;
Κανόνες και supplemental feeds, όχι χειροκίνητες αλλαγές ανά SKU. Φτιάχνουμε templates τίτλων ανά κατηγορία και μπαλώνουμε attributes σε επίπεδο feed ώστε να κλιμακώνεται σε χιλιάδες προϊόντα.
Θα δω να καθαρίζουν οι απορρίψεις;
Ναι, το καθάρισμα των απορρίψεων και προειδοποιήσεων πολιτικής στο Merchant Center είναι το πρώτο βήμα, γιατί ένα απορριφθέν προϊόν δεν κερδίζει τίποτα ανεξάρτητα από το bid.
Ξεκίνα