Performance Max που ξοδεύει σε επαυξητική ζήτηση
Δομή asset-group, αποκλεισμοί brand, feed-only vs assets, όρια reporting.
Ζήτησε πρότασηΠροκλήσεις
Πού χάνετε χρήματα
Προκλήσεις
Πού χάνετε χρήματα
Μαύρο κουτί που δεν οδηγείς
Το Performance Max κρύβει δεδομένα τοποθέτησης και query, οπότε ξοδεύεις χωρίς να βλέπεις πού. Η βελτιστοποίηση γίνεται εικασία απέναντι σε μια καμπάνια που δεν δείχνει τη δουλειά της.
Κανιβαλίζει το brand σου
Ανεξέλεγκτο, το PMax θερίζει τις δικές σου brand αναζητήσεις και τις αναφέρει ως νίκες. Πληρώνεις premium για επισκεψιμότητα που θα μετατρεπόταν δωρεάν.
Σύγχυση feed-only vs assets
Το αν τρέχεις feed-only ή προσθέτεις asset groups αλλάζει δραματικά τα αποτελέσματα, και το default setup σπάνια ταιριάζει στον πραγματικό στόχο του καταστήματος.
Τα όρια reporting κρύβουν την αλήθεια
Το συγκεντρωτικό reporting δυσκολεύει τον διαχωρισμό επαυξητικών πωλήσεων από υπάρχουσα ζήτηση, οπότε το ROAS φαίνεται τέλειο ενώ η επαυξητική ανάπτυξη κολλάει.
Κανάλια
Τι θα τρέχαμε
Κανάλια
Τι θα τρέχαμε
Το PMax ζει στο feed, οπότε φτιάχνουμε σωστά τη δομή feed πριν ξοδέψουμε, αυτή αποφασίζει πού και πώς σερβίρονται τα προϊόντα.
Αποκλείουμε τους brand όρους ώστε το PMax να ξοδεύει σε επαυξητική ζήτηση αντί να θερίζει αναζητήσεις που θα μετατρέπονταν δωρεάν.
Επιλέγουμε feed-only ή asset groups ώστε να ταιριάζει στον πραγματικό στόχο, αντί να δεχόμαστε το default που σπάνια κάνει.
Χτίζουμε reporting που ξεχωρίζει επαυξητικές πωλήσεις από υπάρχουσα ζήτηση, ώστε το ROAS να αντικατοπτρίζει πραγματική ανάπτυξη, όχι το στήσιμο του μαύρου κουτιού.
Συχνές ερωτήσεις
Το PMax είναι μαύρο κουτί, πώς το ελέγχετε;
Μέσα από τα inputs που εκθέτει η Google: ποιότητα feed, asset groups, σήματα κοινού και αποκλεισμούς brand. Η περισσότερη σπατάλη PMax είναι brand επισκεψιμότητα που η Google διεκδικεί ως νέα, αυτό το ξεχωρίζουμε πρώτο.
Θα κανιβαλίσει το PMax τη brand αναζήτησή μου;
Θα το κάνει αν το αφήσεις. Αποκλείουμε τους brand όρους ώστε το PMax να κερδίζει επαυξητικές πωλήσεις αντί να παίρνει τα εύσημα για αγοραστές που θα σε έβρισκαν ούτως ή άλλως.
Πώς κατανέμεται η δαπάνη;
Ξεχωρίζουμε προϊόντα υψηλού περιθωρίου και hero σε δικά τους asset groups ώστε το budget να ακολουθεί το κέρδος, όχι απλώς τον όγκο conversion που βελτιστοποιεί εξ ορισμού η Google.
Τι χρειάζεστε από εμένα για να ξεκινήσετε;
Ένα καθαρό product feed, δεδομένα περιθωρίου ανά κατηγορία, και πρόσβαση Merchant Center. Η ποιότητα του feed καθορίζει το ταβάνι του PMax περισσότερο από το budget.
Ξεκίνα