Performance Max, das auf inkrementelle Nachfrage ausgibt
Asset-Group-Struktur, Marken-Ausschlüsse, Feed-only vs. Assets, Reporting-Grenzen.
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Eine Blackbox, die du nicht steuerst
Performance Max verbirgt Platzierungs- und Query-Daten, also gibst du aus, ohne zu sehen wo. Optimierung wird Raten gegen eine Kampagne, die ihre Arbeit nicht zeigt.
Es kannibalisiert deine Marke
Unkontrolliert erntet PMax deine eigenen Markensuchen und meldet sie als Erfolge. Du zahlst Aufschlag für Traffic, der kostenlos konvertiert hätte.
Verwirrung Feed-only vs. Assets
Ob du Feed-only fährst oder Asset Groups hinzufügst, ändert die Ergebnisse drastisch, und das Standard-Setup passt selten zum echten Ziel des Shops.
Reporting-Grenzen verbergen die Wahrheit
Aggregiertes Reporting erschwert die Trennung inkrementeller Verkäufe von bestehender Nachfrage, sodass der ROAS toll aussieht, während das inkrementelle Wachstum stockt.
Kanal-Mix
Was wir fahren würden
Kanal-Mix
Was wir fahren würden
PMax lebt vom Feed, also bringen wir die Feed-Struktur richtig, bevor wir ausgeben, sie entscheidet, wo und wie Produkte ausgespielt werden.
Wir schließen Markenbegriffe aus, damit PMax auf inkrementelle Nachfrage ausgibt, statt Suchen zu ernten, die kostenlos konvertiert hätten.
Wir wählen Feed-only oder Asset Groups passend zum echten Ziel, statt den Default zu akzeptieren, der selten passt.
Wir bauen Reporting, das inkrementelle Verkäufe von bestehender Nachfrage trennt, damit der ROAS echtes Wachstum widerspiegelt, nicht die Darstellung der Blackbox.
FAQ
PMax ist eine Blackbox, wie steuert ihr es?
Über die Inputs, die Google offenlegt: Feed-Qualität, Asset Groups, Audience-Signale und Marken-Ausschlüsse. Die meiste PMax-Verschwendung ist Marken-Traffic, den Google als neu ausgibt, den trennen wir zuerst ab.
Kannibalisiert PMax meine Markensuche?
Ja, wenn du es lässt. Wir schließen Markenbegriffe aus, damit PMax inkrementelle Verkäufe erzielt, statt sich Käufer anzurechnen, die dich ohnehin gefunden hätten.
Wie wird das Budget verteilt?
Wir trennen margenstarke und Hero-Produkte in eigene Asset Groups, damit das Budget dem Gewinn folgt, nicht nur dem Conversion-Volumen, auf das Google standardmäßig optimiert.
Was braucht ihr von mir zum Start?
Einen sauberen Produkt-Feed, Margendaten pro Kategorie und Merchant-Center-Zugang. Die Feed-Qualität entscheidet über die PMax-Obergrenze mehr als das Budget.
Los geht's